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電商讓草根品牌迅猛壯大為“淘品牌”的時代，或許真得要過去了。財大氣粗的線下知名品牌去年以來開始在線上發(fā)力，已經引發(fā)“蝴蝶效應”，改變了電商的生態(tài)格局。
在近期陸續(xù)公布的2012年網購業(yè)務業(yè)績上，奧康鞋業(yè)實現收入近2.18億元，紅蜻蜓鞋業(yè)為1.45億元，森馬服飾7個月時間實現收入1.5億元。在電商時代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務中積累的市場優(yōu)勢，開始在線上逐步顯露。同時，經過多年摸索，溫州鞋服企業(yè)對電商方式理解不斷深化，線上精準營銷、物流管理、庫存控制等優(yōu)勢開始對企業(yè)整個供應鏈產生變革性的影響。
前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個個業(yè)績“神話”。當其他草根品牌也夢想復制奇跡之時，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場優(yōu)勢，讓“淘品牌”一時有招架不住的感
上個月發(fā)布的奧康鞋業(yè)2012年年報顯示，網購業(yè)務快速增長，從價格競爭開始轉向更豐富的品牌購物體驗，公司網購業(yè)務實現收入21,774.89萬元，較上年同期增長275.86%。這一數字已接近奧康鞋業(yè)同年OEM業(yè)務的收入。目前，奧康男鞋在淘寶網鞋類品目銷售額排名中居于第二位。
紅蜻蜓鞋業(yè)在最近接受采訪時透露，2012年公司網購業(yè)務收入為1.45億元。紅蜻蜓電子商務公司去年成為了永嘉縣的納稅大戶。
